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Tal como as irmãs, também Kylie Jenner se tornou conhecida no reality show americano Keeping Up with the Kardashians, transmitido pelo canal E!. Como apenas 19 anos, Kylie fundou e criou a marca Kylie Cosmetics, que se tornou um sucesso entre o público mais novo num ápice. Tudo corria bem para Kylie, hoje com 22 anos - inclusive constava na lista dos mais jovens bilionários do mundo segundo a Forbes. Mas a marca de maquilhagem que a mais jovem das irmãs Kardashian ergueu parece estar a desmoronar-se, depois de uma investigação revelada pela revista Forbes apontar algumas verdades escondidas e, vejamos, inconvenientes.
Kylie Jenner vendeu 51% da sua marca de cosmética, Kylie Cosmetics, ao grupo Coty por 600 milhões de dólares. Segundo o artigo Inside Kylie Jenner's Web Of Lies - And Why She's No Longer a Billionaire, a mais nova das Kardashians vendeu metade da sua empresa no início deste ano, num negócio cujo contrato revelou que Jenner tem vindo a aumentar a dimensão e o sucesso do seu império. E que o tem feito sistematicamente ao longo dos anos. "O negócio da Kylie é significativamente mais pequeno, e menos rentável, do que a família passou anos a levar a indústria cosmética e os meios de comunicação social, incluindo a Forbes, a acreditar" escreve a revista, depois de ter acesso a mais informações sobre o contrato com a Coty.
A Forbes americana traça um perfil de todas as informações que lhe foram fornecidas, seja pelo clã Kardashian-Jenner, pelos dados fornecidos pela indústria e pelas taxas e impostos revelados, desde a fundação da Kylie Cosmetics até à atualidade. Entre as mentiras, a mais grave aconteceu em 2018, data em que alegou que a marca de Kylie havia faturado 360 milhões de dólares (o que representou um aumento de 7% nas vendas) nesse ano, em vez dos 125 milhões, a quantia real. A família enganou, assim, o mundo, levando a que Kylie fosse capa da edição de agosto de 2018 da revista. "Aos 20 anos de idade, ela valia 900 milhões de dólares, segundo as nossas estimativas, e em breve tornar-se-ia na bilionária mais jovem de sempre" explica a Forbes.
"Nenhum outro influenciador chegou ao volume ou teve os fãs tão desesperados nem teve a consistência que a Kylie tem tido nos últimos dois anos e meio", terá dito um executivo da plataforma Shopify, que gere a loja online da Kylie, à Forbes, na altura, reforçando a veracidade relativa ao crescimento da marca. "Os dados da empresa de comércio eletrónico Rakuten, que regista um número selecionado de receitas, sugerem que houve um declínio de 62% nas vendas em linha da Kylie entre 2016 e 2018" adianta a Forbes, sobre a explicação para as discrepâncias entre os dados fornecidos e os reais.
Ao longo deste artigo, onde se expõe a veracidade dos factos, a edição americana da revista deixa ainda muito claro que, ao longo dos anos, toda a família Kardashian tem feito um esforço crescente para estar constantemente presente na Forbes e noutras revistas do mesmo segmentos, ambicionando lugares de topo nas listas dos multimilionários.
